實用的促銷方案模板匯編6篇
為了確定工作或事情順利開展,時常需要預先開展方案準備工作,方案是有很強可操作性的書面計劃。寫方案需要注意哪些格式呢?下面是小編為大家收集的促銷方案6篇,希望能夠幫助到大家。
促銷方案 篇1
活動背景分析:
為了引導消費,激發節日沖動性消費,迎接三八婦女節的到來,進一步擴大銷售,并帶動春裝、化妝品、內衣、飾品等女性用品熱賣,擬于從3月5日起推出“靚麗女人,我的節日我做主” 3。8節主題系列活動,活動方案如下:
一、活動時間:
3月4日(周六)—8日(周三)共5天
二、活動主題:
“靚麗女人,我的節日我做主” 3。8節主題系列活動
三、活動范圍:
××商城及八一店、××購物廣場及北園店(外地店參考執行)
四、活動內容:
。ㄒ唬╆P注女性,呵護健康
活動內容:
3月7日在商城1號扶梯促銷場地推出女性健康知識講座,為光顧××商城的女性朋友提供健康資訊。本次活動旨在引導廣大女性朋友關注女性身心健康,提倡由內而外的健康和自信的美麗。
(二)春之情懷靚麗女人彩妝秀
活動內容:
3月8日商城1號扶梯促銷場地舉行“彩妝流行時尚” 春季彩妝知識講座,凡購買化妝、護膚品類商品滿388元,憑當日購物發票可免費獲得由××專業化妝師提供的春季彩妝一次。
。ㄈ╆P愛女性,美麗永駐
活動內容:
1、“特別的愛給特別的你——3.8特別禮” 凡3月8日出生的'女性朋友(憑身份證)均可免費到總臺領取價值388元的××美容卡一張;
2、凡購買女士新款春裝、女士內衣、女鞋、女士箱包等女性用品當天累計:
滿380元以上可獲得××美容中心提供的價值100元美容貴賓券一張;
滿680元以上可獲得××美容中心提供的價值200元美容貴賓卡一張;
滿1380元以上可獲得××美容中心提供的價值300元美容貴賓卡一張;
注:1、美容卡由商城統一提供;
2、要求以上品類廠商全部參加贈禮活動,特殊商品不參加的要報總經理批準。
活動:
1) 5000大獎重謝消費者:凡是來我店購物的女性顧客,一次性購物金額滿38元以上者,可到活動處丟色子一次,滿76元丟2次,114元丟3次,152元丟4次,190元丟5次,單張小票最高只能丟5次。 小票當日有效,過期作廢,小票金額不可累計。小票蓋章后失效,不能參加活動。
2) 獎項設置:
a) 特等獎:500元貴賓卡10張=5000元(理論上抽中概率為零),中6個6點。
b) 一等獎:5L食用油一桶*20件*4桶=80*50=4000元,中5個6點。
c) 二等獎:10粒裝卷紙一提(300*9。9=2970),中1、2、3、4、5、6順花。
d) 三等獎:聯華抽紙一包1000*3。1=3100元,中2、4、6點。
e) 四等獎:醬油醋一包6000*0。5=3000元,中1、3、5點。
f) 獎品當場發放,不得兌換成現金。
促銷方案 篇2
一、近年,隨著我國市場經濟地位在國際上被更多的國家認可和市場環境的日益完善,服裝市場日益朝品牌化、專業化、個性化、多元化方向發展。隨著wto的進一步開放與完善以及中國紡織品出口配額的取消,對于中國服裝品牌既是機遇也是挑戰,國際品牌將大舉進軍中國市場,較低層面的市場運作模式,如批發和無品牌散賣等,由于市場空間和利潤空間的日漸萎縮,市場份額日漸減少,中國內地服裝市場在國際品牌競爭催化下,提前進入成熟期,消費者消費行為也明顯由盲目趨向理性與感性,市場需求日益在實用功能和消費者消費心理、情感訴求的基礎上細分。這一市場時期,服裝產品普遍供過于求,尤其是中低檔休閑裝,由于利潤空間越來越狹孝產品品質同質化和產品款式大同小異現象又十分普遍,市場競爭尤為激烈,品牌之間的競爭普遍超越了產品本身和銷售價格的低層次競爭,而轉向針對不同層面的消費者、不同穿著場合、不同個性和情感需求的全方位營銷和服務的品牌綜合實力之爭,在此市場態勢下,走品牌提升之路,將品牌做大,做強,不但是國內外服裝企業的大勢所趨,同時也是品牌的生存和發展必由之路。
二、競爭態勢作為傳統行業,服裝的產品差異性并不大,我們將具有相同質量的競爭者歸納在一起。目前我司運動休閑服所處的市場位置——中低檔運動休閑服,目前,我們的目標消費者購買的考慮因素依次為:款式價格品牌面料,此時的消費者忠誠度不高,穩定性極差。運動休閑服100元/三件套價位的的運動套裝產品可普遍為目標消費者接受,不過由于梭織類,牛仔類時尚風格的產品有待進一步完善,這在一定程度上制約了運動休閑服品牌春夏季市場占有率的擴大。同一檔次運動休閑競爭品牌,伊韻兒、以純、異鄉人、依米奴等等,則也分別利用各自的產品款式、品牌形象或是零售價格略低等自身優勢吸引目標消費群,對我司的市場形成較大的競爭。國際一線的純運動服品牌nike、addidas,國內市場形象較好的運動服李寧、洲克等品牌的中端產品,由于它們建立了較好的品牌形象,易被消費者接受、購買,因而也占有相當穩定的.市場份額。可喜的是,我司運動休閑服品牌已逐步加強品牌的形象推廣工作和主題性的終端促銷,并在品牌的文化構建方面決定作長期努力,將積極利用一些重大節日開始實行品牌的主題性促銷和極富廣告創意品牌文化內涵的形象推廣,在大大地促進終端銷售增長的同時,也將進一步強化運動休閑服的品牌形象,同時也將有效提升運動休閑服的品牌知名度和品牌文化含量。我們的目標消費者購買本品牌的考慮因素的順序將逐漸轉變為:品牌款式價格面料,在目標消費群中建立了相對穩定的品牌忠誠度。
三、問題與機會(swot分析)通過對公司現有狀況的深入了解,我認為運動休閑服當前面臨著下面一些市場問題:
●目前營銷網絡覆蓋率幾乎為零,國內重要城市或區域市場是空白,,不利于品牌全國拓展戰略的推進;
●與競爭對手相比,產品品種、面料、款式和做工方面的明顯優勢和特色不多,質量上優勢也不明顯,要想僅靠產品本身拋離競爭對手,難度較大;
●欠缺系統的廣告投放和整合促銷計劃,品牌形象缺乏獨特而鮮明個性,品牌的連貫一致性不強,品牌的推廣力度不夠,總體市場認知度有待提升;
●部分特許零售網點與總部營銷大方向或利益口徑不一致,導致營銷政策和促銷推廣活動的執行受阻,品牌形象、終端管理和銷售政策也不統一;
●運動休閑服的品牌文化和管理理念也有待進一步提煉和升華,必須形成運動休閑服品牌獨有的企業文化核心理念,使之用于指導企業的整體營運和服務工作,切實貫徹到公司每一位員工,并將其原汁原味的推廣普及到我們的目標消費者,真正的將品牌文化深入心。
促銷方案 篇3
一、活動背景:
又一年五一黃金周的到來,各大品牌均摩拳擦掌,陸續推出各種促銷手段,市場上即將上演年度最火熱的促銷大戰,如何開發更多有利的市場份額,吸引并穩定目標客戶,成了這場促銷大戰中的重中之重。為了打好五一這場促銷戰,昌達燈飾沐浴城必須推出有效的促銷方式,方能在市場上贏得一席之地。
二、活動目的:
1、以“狂歡五一回饋黃金周”為由進行促銷,提升短期營業額;
2、借“十大潔具衛浴、燈飾品牌”之概念,增強消費者對昌達燈飾沐浴城的認知與信任,從而鞏固并提升長期市場占有率;
3、打造“昌達”品牌,奠定“昌達”在惠城區的燈飾、衛浴市場的主導地位;
4、提升與代理品牌之間的平衡,利用“昌達”的品牌推廣,提升與各廠家的合作籌碼,做到各品牌爭相進駐“昌達”之態勢。
三、活動主題:
相約昌達燈飾沐浴城?狂歡五一回饋黃金周
備選:昌達中國行,五一樂翻天
四、宣傳口號:喜慶繽紛五一,樂享昌達豪禮!
昌達燈飾沐浴城攜“十大衛浴、燈飾品牌”邀您狂歡五一回饋黃金周
五、活動時間:20xx年5月1日至20xx年5月3日
六、活動內容:
相約狂歡一:狂歡抽獎,花落誰家?
即日起,消費者到昌達燈飾沐浴城內填寫調查問卷即可免費參與抽獎,獲取幸運價馬桶購買權。
1、凡活動期間進店填寫調查問卷者,問卷評定有效即可免費獲得一張抽獎券,每人限領一張,每天發出100張抽獎券。(每戶限使用一張)
2、5月2號,3號每天11:00-11:30抽取x名,可享受幸運價X99元購買原價xxx的RF2xxx座便器一套。11:00之前現場當眾將抽獎券的副券投入抽獎箱中。
3、未中獎抽獎券抵100元代金券,下單滿20xx元者即可使用一張(不含特價品)。
執行要點:
1、抽獎過程中,要保證抽獎的公平、公開性
2、產品的價格X99元由商家自行確定
3、抽獎主要是為了吸引人氣,注意控制現場秩序
解析:
利用顧客貪利的心理,在活動前期吸引顧客的同時收集顧客資料,同時調查問卷可以幫助新顧客增加購買昌達燈飾沐浴城里的東西的信心。X99元需用爆炸式標示。
相約狂歡二:瘋狂搶購日,邀您狂歡
搶購日每天上午10:00-11:00,現場發布限量驚爆價搶購產品多款,每款限量30套。每天15:00-16:00,抄底折扣限時搶購1小時。驚爆特價,抄底折扣,現場發布!
瘋狂搶購日為5月1號
執行要點:
1、現場發布限量驚爆價搶購產品:座便器一款,淋浴龍頭一款,浴室柜一款,每款限量30套。
2、驚喜特價的信息一定要放大,讓消費者自己成為我們的宣傳隊伍;
3、限時的制定主要是讓消費者知道特價的來之不易,所以時間限制一定要嚴格控制;
4、限量搶購,體現出特價產品有限,以提高市場人氣。
5、在中島區專門放特價產品滯銷產品,要做一個特價區的爆炸式標示
6、具體搶購時間安排和產品類型由經銷商自行決定,注意控制現場氛圍和消費者情緒。
解析:
此活動主要為積累人氣,5月1號此天吸引顧客來昌達燈飾沐浴城了解產品非常重要。
相約狂歡三:精選套餐,狂歡組合
活動期間,消費者可在指定的產品類型A/B/C集合中,任選AB或者ABC兩種組合。
A+B 狂歡價:2XXX元 A+B+C 狂歡價:3XXX元
產品類型集合如下:
A:座便器:(3款)
B:浴室柜:(2款)(含龍頭)
C:淋浴龍頭:(3款)
執行要點:
1、產品型號由商家確定
2、套餐價格由商家確定
3、產品選擇價格接近的產品
解析:
此活動主要是以低價套餐增加人氣并促進消費者購買。如有消費者需更換其中的一款產品則按正常銷售價退補差價,讓消費者感覺得到尊重。
相約狂歡四:幸運轉盤,喜從天降
1. 活動期間,凡購物每滿20xx元(不含特價、需付定金40%左右)即可參加幸運轉盤活動一次,即4024可以參加兩次,依次
類推。
2.幸運轉盤獎項:
一等獎:200元
二等獎:100元
三等獎:50元
幸運獎:煙灰缸、雨傘等小禮品
執行要點:
1、 幸運轉盤獎項設置。(共20小格)
一等獎:200元(占比10%,共兩小格)
二等獎:100元(占比20%,共四小格)
三等獎:50元(占比30%,共六小格)
幸運獎:煙灰缸、雨傘等小禮品(占比40%,共八小格)
2、 具體金額和定金百分比商家可自行調節,提高定金百分比主要是為回籠資金。
3、 此活動在于吸引人氣,要重點包裝,轉盤放在醒目處,滿足人們娛樂互動的心理。
4、 轉盤轉動的`過程中,人為的觸碰視為無效。
5、 轉盤需轉一周以上有效,當轉盤轉至有爭議位時(兩獎項結合線處),需重新轉一次。
6、 此活動可與其他活動同時進行。
解析:一二三等獎所占比例和金額不能太低,否則會有作秀的感覺。關鍵是要在上午和下午分別選幾個時段進行轉盤,這樣可以讓下了訂單的顧客留下來,大大的提高了賣場的熱鬧氣氛。同時設20xx元一個跨度,有利于促進消費者再消費成交大單。
相約狂歡五:狂歡昌達,愛心傳遞
活動期間,凡購物者均可免費獲得8張愛心傳遞卡,后續持愛心卡的消費者將享受購物價的9.
活動,每戶僅限使用一張),推薦者將獲得價值168元的精美愛心禮品(單筆交易額滿xxx元)。
執行要點:
x折(特價物品不參與此
促銷方案 篇4
一、活動策劃思路和目的:
1、全國各專門針對店內外裝修進行節日特色的裝飾,營造圣誕元旦喜慶的節日氣氛,為消費者提供一個節慶消費的環境。
2、主打低價格、高折扣的促銷模式,再加以節日禮品贈送,更好地吸引消費者的目光;并積極利用有效的促銷活動宣傳,引起廣大消費者對xxx的關注,以達到提升專門店銷售業績,鞏固顧客忠誠度,開拓新客源等目的。
3、通過推出獨具xxx特色的圣誕甲、新年甲等新潮的.指甲款式,既符合時宜,又能夠恰好配合到整個節慶促銷活動的操作。
二、活動地點:
全國xxx美甲專門店
三、活動對象:
xxx美甲專門店新老顧客
四、活動時間:
五、活動主題:
禮爆圣元旦 歡樂無限多
六、活動內容:
手(足)部護理項目,買1送1
一次性消費滿100元, 8折優惠;再送精美禮品一份
一次性消費滿200元, 7折優惠;再送精美禮品一份
會員到店充值,即送精美禮品一份
注:活動期間,會員不享受折上折,最終解釋權歸本店所有。
七、總部對美甲店的支持:
1、所有產品(不含客裝護手霜)在供貨價基礎上9折優惠。
2、美甲店實際進貨額1000元以上(含1000),贈送精美禮品10份。
3、美甲店實際進貨額20xx元以上(含20xx), 贈送精美禮品25份。
4、美甲店實際進貨額3000元以上(含3000), 贈送精美禮品40份。
5、美甲店實際進貨額5000元以上(含5000), 贈送精美禮品70份。
6、美甲店實際進貨額10000元以上(含10000),贈送精美禮品150份。
備注:如需額外訂購更多xxx禮品需支付成本費用,本次精美禮品7元/份。
八、廣告宣傳
1、通過店面裝飾,營造喜慶的圣誕、新年節日氣氛,利用圣誕樹、圣誕帽等外在裝飾物吸引消費者來店消費。
(公司提供統一的促銷宣傳單張和海報等,需以成本價購買)
橫幅內容參考: 禮爆圣元旦 歡樂無限多
雙節一起過 驚喜無限多
繽紛圣誕 激情元旦 好禮送不斷
xxx圣元旦 雙節同慶 雙倍好禮
備注:各地可根據需求另做當地報刊媒體等相關廣告宣傳。
九、活動控制
2、客服部:在方案確認即日起打電話通知公司所有客戶,公司促銷相關事宜,并作好相關記錄。
3、物流部:在12月15日前準備好所需的產品、禮品等物資,安排發貨,確認客戶的貨能及時到達。
5、請客服人員在客戶訂貨期間詳細做好客戶訂貨記錄,并針對此次活動向加盟商了解活動效果及建議等,以便做好活動總結工作,為下次活動做好準備。
促銷方案 篇5
摘要:促銷作為一種重要的方法和手段,在大型連鎖超市的經營中得到了廣泛運用。但如何促銷才能收到既定的效果,是大型連鎖超市需要思考和解決的問題。文章通過對株洲百貨股份超市促銷典型案例的分析,提出了大型連鎖超市的促銷策略。
關鍵詞:連鎖超市;促銷策略
促銷是大型連鎖超市經營最重要的營銷手段,是超市與其目標顧客或社會公眾之間進行的信息、說服和溝通,旨在把商品及相關信息傳播給目標顧客的同時,試圖在特定目標顧客中喚起促銷者預期的意念,使之形成對商品的正面反應,其目的在于影響目標顧客的行為與態度,即通過溝通信息、贏得信任、激發需求,最終促進購買與消費。隨著中國加入WTO和世界經濟一體化進程的加快,一些世界著名的零售商業連鎖大量進駐中國市場,再加上中國本土零售商業企業的發展,各大型連鎖超市的數量猛增,之間的競爭也日趨白熱化。為爭奪消費者而進行的超市生存與發展之戰愈演愈烈,其中,超市賣場的促銷活動扮演了重要角色,也由此變得越來越頻繁和多樣化。
一、大型連鎖超市促銷的常見類型
。ㄒ唬⿵V告促銷
廣告是企業以付費的形式,通過一定的媒介,向廣大目標顧客傳
遞信息的有效方法,F代廣告不只是一味地單向溝通,而是形如單向溝通的雙向溝通,即應把企業與顧客共同的關心點結合起來考慮廣告的制作和傳播。這種促銷旨在向潛在的目標消費者傳遞各種信息,可能是新商品推出的信息,也可能只是吸引潛在消費者注意和參與的信息。
。ǘ┱劭鄞黉N
折扣促銷是一種較為直接的降價促銷,它是大型連鎖超市最常采用的一種促銷工具,F實中折扣促銷的理由通常有:季節性降價、重大節日降價酬賓、慶典活動酬賓、不管對何種形式的打折促銷,應用的時機和對象都是超市經營者應該考慮的問題。
。ㄈ┵浧反黉N
贈品促銷也是現實中最常用的促銷工具之一,如買西裝送領帶、買微波爐送器皿、買快餐面送小玩具、買大包裝送小包裝等等。這些不同類型贈品促銷的目的只有一個,就是讓消費者覺得超值,刺激其購買。消費心理學表明,顧客在購物時,心理上容易接受和希望接受超值的感覺,贈品往往能帶給其一份驚喜。
(四)現場演示促銷
現場演示促銷是大型連鎖超市經營者為推廣或銷售某種商品,而在賣場進行的各種說明、示范活動,旨在向顧客宣傳商品、近距離接觸商品、體驗商品,通常在進行銷售演示時都會同時提供咨詢服務,以更大程度上方便顧客對商品的了解,進而讓消費者接受,并達成交
易。
二、大型連鎖超市促銷現狀
。ㄒ唬┐嬖诘膯栴}
1、節日促銷缺乏創新
由于超市之間的競爭越來越激烈,各大超市為了吸引客流、增加銷售額,各種節日都成為促銷的最佳時機。除了中國傳統的節日外,越來越多的“洋節”在國內漸成時尚,成為促銷的重要由頭。但促銷活動的增加并沒有帶動促銷手段的創新和多樣化,基本上還是以前的那幾種促銷手段,對于消費者來說,并沒有更多的吸引力。
2、注重商品銷售而忽視形象宣傳
超市促銷的主要目的是為銷售商品服務,但是銷售商品不是唯一目的?偟膩碚f,各大超市提供的商品沒有本質的區別,要想吸引消費者僅僅靠對商品的降價、有獎銷售是存在一定的'局限性的。對于大型連鎖超市來說,如果在促銷中加入一些能夠樹立超市形象、建立消費者和超市良好關系的促銷形式,效果會更好。
3、促銷未分析消費者心理
打折減價雖是消費者所喜愛的促銷方式,但是促銷還是需要考慮目標消費者的不同心理。一般只有迎合消費者的心理需求才能收到預期效果。因此在采取促銷手段時應先做市場調查,分析大部分目標消費者對商品最看中的因素是哪幾項,這樣就可以有針對性地開展促銷活動,而不是一味地采取降價打折。
4、促銷出現價格欺詐
打折、特價銷售等手段無疑對消費者極有誘惑力,是各大超市青睞的促銷手段。但如何兼顧打折、特價與利潤之間的矛盾,有的商家鋌而走險,采取價格欺詐手段。在有的超市,我們會發現一些商品的價格常年是特價,有的利用消費者的求廉心理在商品標識上將原價提高等,這樣消費者一旦發現,即使增加了銷售額,也會失去超市的誠信,而誠信始終是超市經營原則。家樂福大型連鎖超市涉嫌價格欺詐遭發改委高額處罰就是沉重的教訓。
5、促銷員態度忽冷忽熱
在超市中經常會遇到這樣的情況,當促銷員發現消費者對商品有興趣時,會十分熱情地介紹、接受咨詢,而一旦發現消費者并不購買時,態度立刻發生改變,冷言冷語,讓消費者心里很不舒服。特別是有的廠商代表,只熱心推介陳列架上自己廠方的商品,而對顧客關于其他商品的詢問不理不睬,很大程度上影響了消費者對超市的印象。
(二)典型促銷活動案例分析
株洲百貨股份有限公司(簡稱株百)原名株洲百貨大樓,創建于1958年,是株洲本土擁有5家連鎖門店的零售商業企業。在新一佳、家潤多、家樂福、王府井等國內外各路大型商業連鎖圍攻下,不但沒有被擠垮,反而取得了年銷售額15億元,近年來每年遞增上億元的驕人業績,在全國百強中排名73,利潤排名64,在株洲商界處于商業霸主地位。在其發展過程中,促銷起到了非常重要的作用。
1、案例一
活動目的:營造“母親節”氣氛,提高株百超市的美譽度并吸引人氣,通過互動拉動商品銷售。
活動時間:5月1日-5月11日。
活動主題:母親節征文演講活動。
活動地點:株洲百貨天元超市。
活動內容:
第一階段:5月1日-5月7日,為迎接“母親節”向廣大顧客征集關于母親的文章,5月8日前截止。
第二階段:5月8日-5月10日,從所有參賽文章中選出優秀文章,貼在超市入口處。凡5月8日-5月10日在本超市的購物的顧客,可憑電腦小票給自己認為最優秀的文章投票。
第三階段:5月11日,根據顧客投票情況,取前五名參加演講比賽。
第一名:可獲得獎金300元+99元母親節禮盒一份。
第二名:可獲得獎金200元+88元母親節禮盒一份。
第三名:可獲得獎金100元+66元母親節禮盒一份。
凡5月11日在超市購物滿30元或參與演講互動活動的顧客即可獲得康乃馨一朵,限送1000支,送完為止。
分析:
對于一個超市來說每年大大小小的節日有幾十個,每個節日超市
促銷方案 篇6
一、活動目的:中秋節的活動已經結束,由于人們在節日期間走親串友,家中的禮品類商品比較充足,因此在國慶節期間,我商場的銷售思路應在日常消費品上,因此我們在十一期間,可以再次組織,“超低商品、重拳出擊”,推出十一超低商品的搶購大潮,再次吸引人氣,帶動商場的人流及銷售高峰。
二、活動主題:精彩華誕,舉國同慶
三、活動時間:9月30日—10月7日(據報紙消息,可能黃金周放假有所變動,因此,活動時間根據情況可能隨時調整)
四、活動內容:
1、國慶節里樂無邊,精彩大戲隨您看
9.30-10.7日活動期間,在惠萬家西門口,惠萬家為您在南陽邀請來了精彩的文藝演出,高雅的演出風格,多種多樣的`文藝形式,讓您在國慶節里大飽眼福!
2、我是中國人,國旗大派送:
國慶節當天,凡在我超市二樓一次性購物滿38元,即可憑小票到一樓服務臺領取小國旗一面。(限500面,送完為止)
3、秋裝上市,名品服飾展示會
10月1日起,惠萬家三樓時尚服飾館,名品秋裝隆重上市,休閑裝、商務裝、職業套裝等新款名裝靚麗登場,上百款服飾總有一款適合您的品位,敬請光臨錦上花200*秋裝展示會。
4、名品夏裝、換季打折,超低特價、最后清倉
活動時間:10月1日——7日(7天)
10月1日起,在惠萬家廣場舉辦三樓名品男女夏裝,換季打折活動,超低的價位,讓您心動到家,帶上您的家人,到錦上花西門名品服飾特賣場來淘寶吧!
由百貨部安排三四樓各專柜,有出外賣的,統一安排處理。
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