促銷方案
為了確保事情或工作有效開展,時常需要預先制定一份周密的方案,方案是書面計劃,是具體行動實施辦法細則,步驟等。方案的格式和要求是什么樣的呢?以下是小編收集整理的促銷方案8篇,歡迎大家借鑒與參考,希望對大家有所幫助。
促銷方案 篇1
如果說營銷是一場戰爭,那么促銷無疑是一場戰役,一場短兵相接、赤膊上陣的驚心動魄的戰役。
促銷對于每個營銷人來說,都是耳熟能詳的營銷術語,不計其數的人曾經和正在上演著。結合筆者自身的經驗談談如何撰寫促銷活動方案,從方案的作用來分為策略方案和執行方案。策略方案就是提案立項來論證,這個看上去簡單,論證起來也不容易,大多都是拍腦袋決定。不過,論證越充分執行方案就越輕松,本文重點談的是執行方案。
比較全面地促銷活動方案分為十二個步,以下所說的促銷(指狹義的促銷活動組合)。
(一)活動目的:活動目的和效果預估“齊步走”
這一步更多的是在策略方案里體現,執行方案里承上啟下、過渡而已,給公司上下、經銷商樹立信息,點亮明燈。
效果預估我把它放到首位,在“數字論英雄”的營銷時代,能得到什么比做了什么更重要。我們美好的藍圖描繪給老板,讓老板知道我們正朝著希望的田野走去。
(二)活動主題:小創意套大創意;主題扣主題,銷量不能離
我更傾向于把時間放到第一位,這個時間規劃應該在年度營銷計劃上有所體現。國內有很多公司沒有做這個一年中起很大作用的計劃,有了這個計劃就會使得下一年度的工作有條不紊的進行,這個計劃主要起到綱舉目張的作用,即使沒有這個“綱”,我們也應該給下年定個主題年。有了它就會使下年度工作,尤其促銷工作有了方向,抓住了重點,使促銷活動在承載著銷量任務的同時,也能夠提升品牌傳播的力量。
有了年度主題,促銷活動的主題要匹配年度主題,不能偏離。每年做三到五次全國范圍的促銷活動,這樣做出來的活動、傳播的效果能“長江后浪推前浪,一浪更比一浪高”,反之,每次都是天馬行空、獨辟蹊徑,偶爾砸起的浪花雖然迸射耀眼的水花,但是瞬間又恢復了平靜。即使一時拉動了銷量,也不能給我們的品牌做“+”法,廣東移動推出的“感謝→感恩→感動”跨年度主題活動,06-07以“感恩”為主題,08年“感動”為主題,它的一系列動作讓我們感到移動離我們越來越近,越來越親切……
(三)活動時間:主題和時間本應同根生
年度主題確定,全國的促銷時間基本上就就有譜了。
常規時間是首先要考慮的,在07年以前五一、十一、春節元旦等都是商家出手的好日子,08年后就要有些調整,五一減少到一天。不過增加了傳統節日,清明、端午、中秋,新的假日為一些相關廠商增加了新的商機,如月餅廠家、孔府家酒等在這個節日里都有好多文章可以做,“該出手時就出手”。
非常規時間,要和企業的關聯性較強,新品上市、周年紀念、新廠落成等紀念日和重大事件都是很好的“噱頭”。
執行的具體時間很關鍵,現在商業信息傳播很快,具體的執行時間要防止競品廠家終端攔截。筆者親身經歷過在膠東半島上演精彩的攔截。筆者所在公司的經銷商在得知競品的活動時間后,暗中展開“精心布置”,正所謂“明槍易躲,暗箭難防”。
競品活動的當天,我方把事先印好的單張分發給精心挑選的20名促銷員,散布在競品店的周圍,戰罷,銷量統計、情報顯示,活動時間內我方的銷量約占競品的1/3,攔截非常成功。 現在很多廠商都把活動的時間做了提前量,爭取更多的消費者。活動時間跟產品的屬性也有很大關系,耐用消費品、家居用品宜前不宜后;快速消費品、低值易耗品就看廠家經銷商對區域的把控程度來選擇時間。
活動時間依輻射范圍而定,二三線城市兩天為宜,周六日的兩天往往能取得事半功倍的效果。
(四)活動地點:只有兩處選擇內外——室內、室外
地點一般都選在店里或店外;有一些選在廣場、商場人流量大的地方;有少數的地點定到酒店里,向會議營銷轉型。
會議形式的這個消費者可選性少,沖動性消費。保健品、藥品較多,不過現在不少企業也開始借鑒,并嘗到了甜頭。
(五)活動范圍:你的`地盤,你的范圍
一般為能夠輻射的區域,能夠形成區域內的聯合行動,這樣面積廣、傳播快。
這個比較好確定,經銷商所下轄區域為活動范圍,企業就是自己的網絡范圍,也就是你的地盤,你的范圍。
(六)活動方式:唯一不變的就是變
這也是讓很多廠商頭痛的一步,消費者對相同、類似的促銷方式不“感冒”,我的意見是在年度計劃時,把可能用到的促銷方式列出來,每次活動要用和主題相近的不同的活動方式,給消費者點新鮮感。
同時,也要開發出新的促銷方式,進而推廣開來。多注意下娛樂造星節目,那里邊的節目有很多可以借鑒的而且是有效的。
(七)活動對象:愛你沒商量,選誰愛誰
根據主題和時間來卻低對象;也可選定對象在定時間和地點,也沒有明確的先后邏輯順序。如果戰略規劃時間達到三年以上,建議考慮年輕的消費群體消費特點,有些特殊產品除外,如針對老年人的產品。
(八)媒體配合:傳統新興媒體并舉
媒體形式比較常用的是五大媒體,報紙、電視、廣播、網絡和手機短信。
報紙打活動廣告是司空見慣的,頻率一般為活動前一周內兩三次,最多不超過一周。選擇那些當地的發行量最大的主流媒體,發行時間盡量安排在周五或周六,時間和版面的選擇要參考發行單位的意見來做出選擇。
電視做活動廣告的較少,不過現在家電、通信和建材有這個跡象。一是價格高,二是頻率集中度高。
廣播也是常用的媒體,擁有私家車和打的的人越來越多,受眾群體是中高檔人群。選擇當地主流的電臺,影響力大的,符合公司產品目標消費群的頻道。在活動前一周內上地方電臺廣播,頻次要密集,要有效果。最好是那些和裝修、建材相關的頻道。
網絡媒體受眾廣泛,群體年輕,門戶、行業網站的價格較高,全國的大型促銷活動可以考慮。
很多快銷品、價值昂貴的產品和奢侈品行業在站比較多,行業網站行業內的企業較多。
促銷方案 篇2
一、活動背景:
河北文盛汽車貿易有限公司是背景江鈴在河北地區最早的經銷商企業,江鈴汽車以準確的市場定位,合適的價位贏得了眾多消費者地親睞,自自上市以來,江鈴在河北文盛汽車貿易有限公司200多臺,這些車主需要一個活動來交流駕駛心得和獲取汽車保養的知識。眾多汽車經銷商都成立車主會,河北文盛汽車貿易有限公司在8月25日成立車主會,在這種市場情況下,河北文盛汽車貿易有限公司舉辦車主會活動。
二、活動目的:
加強經銷商與車主的感情交流,培訓車主相關汽車保養知識提高河北文盛汽車貿易有限公司品牌知名度引起市場關注
三、活動主題:
激情現代,江鈴趣味運動營
四、活動時間:
20xx年8月25日
五、活動地點:
抱犢寨國家森林公園
六、活動對象及要求:
河北文盛汽車貿易有限公司車主及其家屬
河北文盛汽車貿易有限公司準客戶(10名)
參賽者必須以家庭三口人為一單位參加
七、活動內容:
(一)趣味運動:
1)定點投籃
參賽規則及要求:以家庭為單位進行投籃比賽,參賽選手在離籃筐五米處進行投籃,每人投籃次數為5次,以家庭為單位進行投籃比賽,低于15歲的小孩每投進一個籃球則計為雙倍。
2)定點擲飛鏢
參賽規則及要求:以家庭為單位進行擲飛鏢比賽,參賽選手在離飛鏢盤5米處投擲飛鏢,每人投擲五次,低于15歲的'小孩擲中得分記做雙倍,車主代擲則分數進行8折折算。
3)看誰定力好
參賽規則及要求:以家庭為單位參賽,所有家庭圍成一個圈,主持人放音樂,參賽人員在播放音樂期間繞著圓圈中心向前行走或跑動并做出各種動作,當音樂停止時,各自均要求以音樂停止時的動作站立,直到下一輪音樂響起,如果在音樂停止期間沒有堅持住動作,則要求成員所屬家庭進行現場表演,可以為唱歌、講相聲、講笑話等娛樂活動。
4)疾速穿越梅花樁
參賽規則及要求:車主在布滿梅花樁的道路上繞行,由工作人員計時,最快到達終點的車主則為優勝者。
5)丟手絹
參賽規則及要求:參賽對象為車主家屬,丟手絹活動分為成人組和少兒組兩隊進行,游戲規則為丟手絹規則。
(二)專業知識講座和駕駛心得交流
1)汽車保養知識講座
邀請專業技術人員進行汽車保養知識介紹和培訓以及現場咨詢等
2)車主自身駕駛心得交流
八、獎項設置及獎品:
一等獎:1名 價值為1000元的維修禮券
二等獎:2名 價值為400元的維修禮券
三等獎:3名 價值為200元的維修禮券
九、媒體宣傳:
河北日報 《汽車專欄》 7月15日 1/4版 黑白
燕趙都市報 《汽車專欄》 7月20日 1/4版 黑白
太平洋汽車網河北市場動態浮標廣告
短信平臺
十、活動費用預算
媒體費用:河北日報 23000
燕趙都市報 18000
太平洋汽車網 20000
短信平臺 200
獎品費用: 2400
活動費用: 20000
宣傳費用: 20xx
費用合計:85500
十一、活動時間及行程安排:
07:30——8:00 車主簽到
08:00 在河北文盛汽車貿易有限公司前出發
10:00 到達抱犢寨國家森林公園
10:10——11:10 定點投籃活動
11:10——12:10 定點擲飛鏢
12:10——13:30 中餐和午間休息時間
13:30——14:30 看誰定力好活動
14:30——15:30 汽車保養知識講座和丟手絹活動
15:30——16:50 疾速穿越梅花樁活動
17:00 返程
19:00 到達石家莊
十二、人員配備物料需求:
1)人員配備: 銷售部人員4名 負責車主的聯系市場部人員2名 負責活動的組織和執行
行政部人員1名 負責后勤工作。
2)物料需求:籃球和籃球框各一個、飛鏢盤一個、飛鏢數支
梅花樁 20個
計時表 2個
小紅旗 2面
口哨 1個
數碼相機 1臺
易拉寶 4個
促銷方案 篇3
一、活動目的:中秋節的活動已經結束,由于人們在節日期間走親串友,家中的禮品類商品比較充足,因此在國慶節期間,我商場的銷售思路應在日常消費品上,因此我們在十一期間,可以再次組織,“超低商品、重拳出擊”,推出十一超低商品的搶購大潮,再次吸引人氣,帶動商場的`人流及銷售高峰。
二、活動主題:精彩華誕,舉國同慶
三、活動時間:9月30日—10月7日(據報紙消息,可能黃金周放假有所變動,因此,活動時間根據情況可能隨時調整)
四、活動內容:
1、國慶節里樂無邊,精彩大戲隨您看
9.30-10.7日活動期間,在惠萬家西門口,惠萬家為您在南陽邀請來了精彩的文藝演出,高雅的演出風格,多種多樣的文藝形式,讓您在國慶節里大飽眼福!
2、我是中國人,國旗大派送:
國慶節當天,凡在我超市二樓一次性購物滿38元,即可憑小票到一樓服務臺領取小國旗一面。(限500面,送完為止)
3、秋裝上市,名品服飾展示會
10月1日起,惠萬家三樓時尚服飾館,名品秋裝隆重上市,休閑裝、商務裝、職業套裝等新款名裝靚麗登場,上百款服飾總有一款適合您的品位,敬請光臨錦上花200*秋裝展示會。
4、名品夏裝、換季打折,超低特價、最后清倉
活動時間:10月1日——7日(7天)
10月1日起,在惠萬家廣場舉辦三樓名品男女夏裝,換季打折活動,超低的價位,讓您心動到家,帶上您的家人,到錦上花西門名品服飾特賣場來淘寶吧!
由百貨部安排三四樓各專柜,有出外賣的,統一安排處理。
促銷方案 篇4
一、方案背景
臨近國慶,為了使學院超市獲得更廣泛的傳播效果,在放假前夕盡快減少超市庫存,增加超市實訓室的銷售額,從而設計此次促銷方案。
二、促銷策略
三、廣告促銷
四、促銷內容
1、時間:20xx年9月29日—9月30號日,時間段9:00—11:00、12:00—14:00
2、地點:學校超市門口
3、促銷口號:愛上生活,愛上統一
4、執行人員:促銷組長:何赟 促銷人員:衛江聰、王建、丁愷恒、梁英、姚建美(儀表要求:身穿促銷統一服裝,面帶微笑,熱情大方,活潑開朗......)
5、促銷政策:
a、促銷形式常規試吃+買贈(活動價)
b、促銷目的:以現場教授煮并免費品嘗,引起顧客注意。擴大知名度,從而提升購買率,增加銷售額。
c、試吃:
1、推薦主體:全院師生
2、方式:免費試吃,試吃現場陳列試吃臺同時配合堆頭陳列
d、事前現場踩點:
1、確定試吃臺的位置(確保人潮動向)
2、確保電力、水源等基礎設施
3、確保可否使用道具
4、試吃面的保管方式
e、場地要求:
1、人流量大
2、試吃點盡量提供免費免費對頭或端架(活動期)
3、主要以場地試吃為主,場地選擇對頭旁
f、工具準備:
1、試吃臺:可用現有的'促銷臺圍上統一海報,促銷臺上放置KT看板
2、試吃面:試吃人員每天帶入場內
3、物品:保溫瓶、電熱器、一次性試吃杯、筷子、一次性卷紙、抹布、垃圾袋、廢水桶
4其他:口罩(賣場要求時戴),手表(計時用,必須帶)
e、現場控制:各地試吃點進行巡視:
1、現場布置是否正確
2、試吃用品是否齊全
3、試吃人員行為是否規范(話術、沖拌流程、分食方法)
4、檢查貨源是否充足,廣告宣傳品的使用狀況
5、貨源保證充足,正確陳列并有效使用廣告宣傳品
f促銷產品:
1、牛肉配寬面
口味有:番茄牛肉、泡椒牛肉、蔥爆牛肉
2、鮮雞肉配細面
口味有:香菇燉雞、鮮蝦魚板
3、豬肉配圓面
口味有:肉骨茶、濃香排骨
4、醬拌面系列
口味有:七里香牛肉風味面、醬辣風味
g、促銷人員:按常規步驟泡面,并且依靠搭配方案
h、限制條件:活動期間
五、人員安排及活動經費
1、各崗位職責落實:具體任務分配(第一天由何赟、丁愷恒、梁英,第二天由王建、衛江聰、姚建美。)吃飯時間可以相互輪流替換。
2、人員獎懲制度:凡是是現場購買3到5桶以上都有獎品可得,購買一箱可得一把雨傘。(贈品有:印有統一標志的紙巾、圓珠筆、扇子、筆記本、飯盒、雨傘、水杯,特等獎是統一形象代言人親筆簽名海報)
3、記錄當天的信息:活動當天清點庫存,提醒客戶下單。
4、費用預估:
試吃面:1箱*30元/箱=30
場地費:100
運輸工具:50
贈品費:100
勞務費:80(每人)80*6=480(一天)*2=960
合計:1240元
促銷方案 篇5
一、活動背景
母親節是一個感恩母親的節日,正與中國人的孝道情感相吻合,非常適合促銷活動的開展,同時,五一促銷的縮水,正好可以由母親節促銷活動做為后補。
二、活動目的
提高銷量,塑造形象。
三、活動策劃
加速母親節的熱烈氣氛,傳遞母親節感恩母親的情結,提高人們對于母親節的重視,同時薄利多銷的方式來做十全母親節蛋糕,提高銷量及店形象。
四、活動主題
甜蜜母親的心
五、活動內容
1、價格(薄利多銷)。千份十全甜蜜蛋糕,低價甜蜜母親節,每份母親節蛋糕以十元的價格銷售,并送康乃馨一支。
2、抽獎:凡是在母親節期間在店內購物的`客戶都可以抽獎,獎品是xx門票一張。
3、制定母親節套餐蛋糕,贈送全家福照片或紅酒一瓶。
六、活動宣傳
1、宣傳單,dm單,在各大超市、商場、學校、白領聚集區發放。
2、店內吊旗、彩條、展板宣傳;店外海報。
3、電臺宣傳。
七、活動預算(略)
八、活動執行
1、促銷禮品的準備要到位。
2、促銷人員到崗到位,確保蛋糕促銷正常進行。
3、前臺接待人員要做好培訓,引導解決客戶制定蛋糕及促銷活動的解答問題。
促銷方案 篇6
一、促銷的目的
提高康師傅茶飲料在校園內的銷量,開發新顧客。
二、促銷活動的主題
元旦來臨了,轉,轉,轉,康師傅茶飲料給您意外驚喜
三、促銷活動時間
20xx年1月1日—3日(元旦假期內)
四、促銷活動地點
在學校內的新世界超市門前
五、活動的促銷對象
(1)所有在校學生
他們都是具備活力與進取心的好青年,有健康意識、,追求成就感和自我認同,他們注重生活質量,懂得追求時尚,但不盲目跟隨潮流。
(2)在校的'教職工
他們的經濟水平較高,會享受生活。
六、促銷活動內容
(一)抽獎
參與條件:只要購買康師傅茶飲料,無論什么口味,無論多少瓶,均可參與抽獎。
抽獎規則:1、每人只能抽一次。
2、以轉盤為抽獎工具,轉盤以康師傅經典廣告為背景。將轉盤分為6個部分,分別寫著:紅茶、綠茶、蜜茶、購物券、健康、甘醇。
3、中獎者在領取獎品時要進行登記,寫上姓名、電話中什么獎等
4、購物券可以到新世界換購
獎品設置:1、轉到"紅茶",可以獲得250ml紅茶一瓶。
2、轉到"綠茶",可以獲得250ml綠茶一瓶。
3、轉到"蜜茶",可以獲得250ml蜜茶一瓶。
4、轉到"購物券",可以獲得價值10元的購物券。
5、轉到"健康"與"甘醇",可以獲得圓珠筆一支。
(二)免費品嘗
在新世界銷售茶飲料地點進行免費品嘗,讓還沒有購買欲望的人品嘗后產生購買行為。
(三)憑收集的瓶蓋換取獎品
只要收集6個瓶蓋,均可再來一瓶,且獲得一次抽獎機會,進行一次抽獎,同時要記錄。
七、現場布置
(一)人員安排
1、請5個工作人員在售點(3天的安排一樣)
2、一人負責抽獎及換瓶蓋環節。
3、一人負責兌換獎品以及記錄信息。
4、一人負責免費品嘗。
5、兩人負責銷售。
(二)現場安排
1、在售點放三張桌子,以及一些宣傳畫冊。
2、在售點寫上主題橫幅一條以及介紹產品的X架。
3、免費品嘗的桌子一張。
八、媒介計劃
30—31日:在學校內的幾幢宿舍分別找一個負責人,讓他們到各個宿舍發傳單,每幢大概500份。
在老師公寓附近和職工寓所附近發傳單,總計500份。
1日—3日:1、工作人員統一穿著"康師傅茶飲料"的工作服。
2、在售點發傳單。
3、在售點掛橫幅及其他宣傳物。
4、要求工作人員喊整齊統一的宣傳口號。
九、促銷活動預算
場地費用:約1000元運輸費用:約200元
人員費用:約1000元傳單費用:約1000元
物料費用:約1000元水餐費用:約200元
總計:4400元
十、促銷效果預測
中國軟飲料業近年取得了飛速發展,但近年來,軟飲料市場結構發生了明顯的變化,原來備受推崇的碳酸飲料逐漸"退燒",而以茶飲料為代表的無糖飲品迅速崛起,成為新的飲料市場主力軍。在國際上被稱為"新生代飲料",被認為符合現代人崇尚天然、綠色的消費追求。
中國約有茶飲料生產企業近40家,其中大中型企業有15家,上市品牌多達100多個,
促銷方案 篇7
美容院年中促銷方案最終原則是:確定促銷戰略和實施戰術,針對目標顧客群制訂相應的促銷方案,把握時機,以較低的促銷成本贏得良好的經濟和社會效應,從促銷戰略、促銷戰術、促銷方式、促銷對象、促銷時間、到促銷成效6維缺一不可,如果能做到六維互動,活學活用, 變幻無窮,必能策劃高人一籌、出奇制勝的促銷策略,極大的開拓客源提升業績;玩轉促銷六維魔方,美容院贏利指日可待,并能確立競爭對手無法模仿的競爭優勢。
開卡
開卡促銷是在會員卡形式基礎上進一步的細分化。可以根據消費者不同的消費時段可開設月卡、季卡、年卡;根據不同的消費層面開設金卡、銀卡、貴賓卡;其它還有連環卡,積分卡等,消費者持不同的卡在服務、購買產品上享受不同的優惠條件和服務層次。
限量來體現機會
類似方案還有許多:如與 “三.八”,只花“38”元的促銷標語,美容院全部服務項目“38元”特價優惠一周活動。十一時侯,100元選美容院三個項目連做的服務。今年是建國xx周年,還可以與當地單位搞個666元提供66位女性同胞進容光煥發迎國慶的活動,反正只要敢想動腦筋,促銷的方案就多得很。
團體優惠
團體優惠是集中開拓客源、短時間內有效提高營業額的一種方法。針對某一單位、某一團體、某一小區舉行活動為契機,鼓勵消費者在定時期內以團體入會或是集體消費方式將獲得超值優惠,打動消費者。
上門服務
是體現服務人性化的一種方式。對于某些特定的.客人,可派美容師上門服務,做高貴專門服務,或做簡單護理療程或送貨上門銷售產品。
抽獎促銷
美容院抽獎促銷就是利用客人消費過程中的僥幸心理,設置中獎機會,利用抽獎的形式,來吸引消費者消費服務或購買化妝品。美容院抽獎促銷活動方案的設計旨在促進美容院的消費,同時增加美容院的社區影響力,因此一要熱鬧人多,二要有互動、三要足夠的物質刺激力度。
陳列展示
主要是從吸引消費者的角度而言,如櫥窗的變換,室內空間的調整,顏色隨季節的更新,小飾件的精心布置,經常給人耳目一新之感。還有如商家贈送的POP,吊旗,展示架等。
促銷方案 篇8
一、活動目的
國慶節歷來是餐廳酒店做促銷的`大好時節,也是刺激消費者,拉動消費的最好機會,此次活動一是為了獲得更好的利潤,另一方面也是為了加強餐廳外在形象,加深餐廳在消費者心目中的印象。
二、活動主題:國慶同歡喜,好禮送不停
三、活動對象:針對高中低不同的人群進行不同的促銷活動,有效的照應不同的人群。
四、活動時間:9月25日10月8日
五、活動形式:打折;贈送;抽獎
六、活動具體內容
1、促銷期間凡在本店用餐,百元以上均可享受九折優惠。并隨桌贈送中秋特別加菜。
2、促銷期間凡在本店指定系列套餐,即可獲得相應中秋禮盒。
3、活動期間,凡在本店用餐,均可以參加燈迷有獎競猜活動。同時可以免費得到快照一張。
七、活動廣告宣傳
1、人流量集中的地方,火車站,公交車站等,做戶外廣告。
2、報紙、當地電視臺也要進行宣傳。
3、并進行傳單發放。
八、其它相關策略
人員調動、酒店布置等都要事前做好分配安排,并起動應急措施,同時要做好相關記錄總結,為國慶節促銷評估做準備。
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