美容市場(chǎng)調(diào)查分析

　　美容市場(chǎng)調(diào)查

　　一、 美容行業(yè)的巨大商機(jī)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)分析結(jié)果顯示，近年來(lái)中國(guó)美容業(yè)的產(chǎn)值已超過(guò) 13000 億，占國(guó)民經(jīng)濟(jì) 18%；并且，美容業(yè)一直保持著 25--30%的高速增長(zhǎng)。保守估計(jì)，到 2015 我國(guó)美容業(yè)產(chǎn)值將超過(guò) 25000 億，這其中必然蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。

　　二、 男士美容，一座待挖掘的巨大金礦隨著男士美容的興起，男士美容市場(chǎng)越來(lái)越吸引人們的關(guān)注美容、塑身、SPA?仿佛是時(shí)尚白領(lǐng)麗人的“專(zhuān)利與特權(quán)”，美容院的門(mén)外似乎打上了“男士禁止入內(nèi)”的門(mén)牌。而今，這一現(xiàn)象已被悄然顛覆，男士美容風(fēng)尚和理念逐漸流行，男性美容 SPA 健康會(huì)所開(kāi)始走進(jìn)男人的世界，并逐漸得到一些白領(lǐng)和成功男士的青睞與追捧，同時(shí)也為個(gè)人投資者打開(kāi)了另一扇創(chuàng)富之門(mén)。

　　俗話說(shuō)：愛(ài)美是女人的天性。可也有這么一句話：愛(ài)美之心人皆有之。美容--這項(xiàng)女人的愛(ài)美專(zhuān)利，現(xiàn)在男士也可以“光明正大”的享用了。在經(jīng)濟(jì)和時(shí)尚不斷發(fā)展的今天，男士美容作為一種新觀念或是一種新的生活形態(tài)而誕生，其背后隱藏的能量是巨大而不可估量的，這點(diǎn)和女士美容的發(fā)展過(guò)程極其類(lèi)似。

　　男士美容市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　男士美容市場(chǎng)正蘊(yùn)育成形，消費(fèi)市場(chǎng)反應(yīng)漸趨強(qiáng)烈。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái) 5 年中，中國(guó)男士對(duì)化妝品的市場(chǎng)需求將每年以 96％的速度遞增。盡管目前這一市場(chǎng)的基數(shù)還比較小，但高于整個(gè)化妝品市場(chǎng) 80 多個(gè)百分點(diǎn)的增速。

　　年國(guó)內(nèi)化妝品銷(xiāo)售總額為 1800 億人民幣，加上 spa 美容養(yǎng)生服務(wù)收入，已經(jīng)達(dá)到 3680 億人民幣，而這個(gè)數(shù)字幾乎完全由女士占據(jù)。根據(jù)我國(guó)成年男性人口所占比例，僅在男性化妝品銷(xiāo)售及 spa 美容服務(wù)一項(xiàng)應(yīng)占女性的 40％，即 240 億。在全球市場(chǎng)，男士化妝品銷(xiāo)售總額已達(dá) 100 億美元。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮和各種信息傳播手段的蓬勃發(fā)展，必將更快地推動(dòng)美容業(yè)同國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)接軌。因此，一旦男性美容市場(chǎng)啟動(dòng)，其發(fā)展勢(shì)頭將極其迅猛。

　　從消費(fèi)能力來(lái)看，很多人都認(rèn)為女人是天生的“消費(fèi)狂”，其實(shí)，男士的消費(fèi)能力是少而高，較之女性有過(guò)之而無(wú)不及。有數(shù)據(jù)顯示：國(guó)內(nèi)各大城市的白領(lǐng)男性與白領(lǐng)女薪的薪水比為 1.2：1，男性平均薪金水普遍高于女性。近年來(lái)許多時(shí)尚雜志、廣播電視頻道、互聯(lián)網(wǎng)站等傳媒業(yè)對(duì)男士美容的推波助瀾般的熱捧，間接的引發(fā)了男性美容意識(shí)的萌芽；加上商家有意識(shí)引導(dǎo)和拉動(dòng)，越來(lái)越多的男性對(duì)美容逐漸認(rèn)可。

　　另外，隨著商業(yè)業(yè)務(wù)的交往發(fā)展，越來(lái)越多的男士認(rèn)識(shí)到在事務(wù)上外表形象的重要性，而這在以前只注重衣服包裝的男士們，開(kāi)始求助化妝品或者美容護(hù)理來(lái)提升自身的品位及改變自身的形象。此外，現(xiàn)代女性對(duì)男士的審美觀念從粗獷型到優(yōu)雅型的轉(zhuǎn)變都直接推動(dòng)著男性美容觀念的迅速形成。

　　一項(xiàng)在北京、上海和廣州三地展開(kāi)的調(diào)查顯示：58％的被調(diào)查者支持男士美容，其中 20 歲到 29 歲的年輕人認(rèn)為男士應(yīng)該美容的占到 61％。在實(shí)際的消費(fèi)行為中，一部分男性，特別是二十世紀(jì)七八十年代出生的年輕人，他們?cè)絹?lái)越注意個(gè)人衛(wèi)生和個(gè)人形象。由于男士美容意識(shí)的覺(jué)醒，越來(lái)越多的男性加入到美容消費(fèi)中來(lái)，目前已凸顯出供求矛盾。對(duì)于商家而言，男性美容市場(chǎng)就像一個(gè)有待開(kāi)發(fā)的“金礦”，蘊(yùn)藏著無(wú)限商機(jī)。

　　男士美容投資分析

　　在節(jié)奏繁忙的現(xiàn)代都市中，男人背負(fù)著各種壓力，失眠、焦慮、緊張、憔悴等接踵而至，不少人處于亞健康狀態(tài)。男人更需要放松、需要減壓以及自身的美容保養(yǎng)。

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