市場營銷策略與品牌包裝策略分析

　　隨著企業的不斷發展，市場營銷與品牌包裝戰略應用越來越廣泛，需要企業積極探索和創新市場營銷策略和品牌包裝策略，指導企業進行更好的發展，提高企業的整體市場競爭力，獲取更大的經濟效益。下面jy135小編為大家整理了市場營銷策略與品牌包裝策略分析，希望能為大家提供幫助!

　　市場營銷策略與品牌包裝策略分析

　　(一)、市場營銷策略分析

　　1.提高產品聲譽和口碑，注意改善企業形象

　　隨著經濟的快速發展，產品的種類越來越多，競爭越來越激烈，而只有具備良好聲譽和口碑的產品才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，進而促進企業的健康和可持續發展。而企業的良好形象能夠提高消費者對產品的信任，讓消費者在購買此類產品時能夠在眾多的同類產品中迅速想到這個產品，因為消費者一般更傾向于口碑較好、自己信任的產品，并最終購買這個產品，進而增加產品的銷售量，為企業創造更好的發展環境，提高企業的整體競爭力。

　　也就是說，現代企業的競爭，已經從過去的質量競爭逐步變成現在的品牌、口碑和形象的競爭，因此，企業要積極提高產品聲譽和口碑，注意改善企業形象，提升企業的整體地位，促進企業的健康、長久發展。

　　2.建立穩定的良好客戶關系 傳統的企業營銷中，企業和消費者是一種比較單一的單向溝通模式，主要是通過一些廣告讓消費者了解自己的產品和企業，嚴重阻礙了企業和消費者者進行有效的溝通和交流，使消費者處于一種比較被動的地位，只能被動地了解廣告傳達出的產品信息，具有很大的局限性，而且企業也無法從消費者那里了解對產品的實際看法，以及對產品的新需求。

　　但是隨著現代信息的不斷發展，企業只有和消費者進行有效的溝通和交流，才能及時了解消費者對產品的實際看法和對產品的新需求。目前，企業消費者可以利用微博、微信、企業網站、企業論壇等多種方式進行進行有效的溝通和交流，這樣，企業可以在第一時間了解消費者的最新需求，制造出符合消費者需求的產品;消費者也可以隨時了解企業的最新動態和最新產品介紹，并將自己的意見和建議及時傳遞給企業�，F在很多企業都已經建立了自己的信息平臺，建立了穩定的良好客戶關系，同時吸引著很多新客戶不斷加入，使自己的消費者隊伍不斷發展壯大，大大提高了企業的銷售額，促進了企業的更快、更好發展。

　　(二)、品牌包裝策略分析

　　隨著經濟的快速發展，品牌的影響力越來越大，人們的關注度也越來越高�？梢哉f，現在企業的競爭就是品牌的競爭，只有將自己的品牌經營好，才能在激烈的市場競爭中獲得一席之地。而作為企業品牌的外在要素，品牌包裝的作用也越來越大。特別是隨著現代化科學技術的不斷發展，企業產品在質量、技術上的差距越來越小，只有對產品進行獨特的包裝，才能有效吸引消費者的注意力和購買欲望。

　　1.對市場進行深入的考察

　　不同的品牌具有不同的消費群體，因此，企業要明確自己品牌所要面對的消費群體，熟悉這個消費群體對產品的具體需求，以及最看重產品的哪一部分或哪一方面功能，才能有目的、有針對性地設計滿足這類消費群體的產品，并逐步形成自己獨特的品牌。而企業要想在激烈的市場競爭中站穩腳跟，不但要對消費群體的具體需求比較熟悉，還要對競爭對手的情況比較熟悉，要時刻關注競爭對手的一舉一動，并積極地競爭對手的優勢和劣勢進行科學分析，只有知己知彼，才能制定出正確的市場競爭策略，充分發揮自己的優勢。

　　2.進行準確的品牌定位 進行準確的品牌定位

　　有利于加深消費者對產品品牌的認識，讓消費者在購買這種類型的產品時，第一時間想到這個品牌。這就需要企業充分了解自己品牌的特征，概括出獨特的品牌個性，這種個性可以在第一時間傳達給消費者，如香奈兒在第一時間傳達給消費者的就是一種高貴、性感的氣質;星巴克在第一時間傳達給消費者的就是一種溫暖、愉悅的舒適感覺�？梢哉f，鮮明的品牌特征可以讓消費者在最短的時間內了解這個產品，并認可和接受這個產品。只了解品牌特征還不夠，企業還要明確自己品牌的核心價值，然后通過各種有效手段將自己品牌的核心價值生動、形象地表示出來，提高消費者對品牌的認識很了解，加深對品牌的記憶，達到更好地銷售該產品的目的。

　　3.制定包裝設計原則

　　明確包裝目標 要想取得良好的品牌包裝效果，就必須堅持以下幾個原則：

　　一是視覺形象相統一的原則。

　　規范地、明確的品牌視覺體系，是一個成功品牌包裝設計所必須具備的，這樣，企業的品牌形象才能得到不斷得到強化，實現更快、更有效的品牌形象傳播，加深消費者對品牌的印象，提高消費者的購買欲望。

　　二是設計風格一致性原則。

　　一個品牌明顯區別于另一個品牌的最根本標志就是具有一致性的獨特風格設計，而且風格一致的品牌包裝設計，可以讓消費者對企業品牌有一個統一的、系統的、完整的認知，能夠在眾多不同風格設計的同類產品中一眼辨別出這個品牌，有利于品牌形象的傳播。需要注意的是，一個品牌的設計風格一旦確定就不要輕易改變，這樣才能不斷加深消費者對品牌的熟悉度。

　　三是強化個性形象的原則。

　　不同的品牌具有不同的包裝設計，而個性化包裝設計最能體現品牌的個性，也是企業進行營銷的主要出發點。隨著信息化時代的到來，產品的包裝設計不再是簡單的文字、圖片或二者結合的表達，而是融合了眾多的藝術元素，是一種綜合性的獨特藝術設計，只有在設計中體現出自己品牌個性形象，才能在眾多的商品中脫穎而出，吸引消費者的注意力。

　　在實際的品牌設計中，設計者可以在產品大小、形態、色彩等不同方面下功夫，并積極運用攝影、繪畫、書法等手法進行獨特的設計，將企業理念、企業文化等融入到品牌形象當中，形成獨特的企業品牌形象，提高品牌的辨識度，加深消費者對品牌的印象，提高對品牌的信任。

　　總之，現代企業采取市場營銷和品牌包裝戰略的最終目的是獲取更大的經濟效益，提高企業的整體市場競爭力，促進企業的健康、持續發展。因此，企業要積極探索和創新市場營銷策略和品牌包裝策略，不斷提高產品在市場上的占有率和競爭力，贏得更多消費者的信任和青睞，使企業獲得長足發展.

　　君道眾合營銷策劃公司與眾合伍道包裝設計公司的設計理念：

　　第一包裝設計首先是營銷戰略的表現，包裝設計必須站在戰略的高度，從企業發展、品牌定位、目標消費群體出發，具備這樣的高度來做包裝設計，所以說包裝設計與戰略、品牌定位、消費群體是一個有機的整體，是品牌展示的表現形式。

　　第二包裝設計是消費者的第一感觀，包裝是終端的無聲推銷員，好的開始是成功的一半，前期的包裝做的好，可以幫助后期在推廣減少推廣力度和成本和表現

　　第三包裝是品牌價值傳遞的載體和品牌定位的表現形式，必須為品牌服務，是有營銷策劃的包裝，體現產品利益與消費者需求完美的結合。

　　第四包裝的構思來源于目標消費價值認知、價值觀、生活方式、購買習慣、購買環境、購買心情等因素，所以包裝設計必須能從產品的利益上與消費者的心理需求、安全需求、情感需求、價值需求、個性需求等方面綜合考慮。

　　第五包裝不是為了美觀的組合，絕對不是精美圖片的組合，創意的包裝是來自原創的包裝設計，有具體實物的聯想，是聆聽需求、分析需求、市場分析、定位定制的有效整合，是獨特的價值表現和獨一無二的區隔，最終體現產品核心的訴求點。

　　第六包裝不僅是藝術的美觀，同時是感性與理性的展示，具備精神與文化的融合。

　　第七包裝設計力求簡潔、大方、直觀，重點突出，富有創意的內涵與外在表現的結合體，而不是信息的壘疊和拼湊，盡量單一、集中、聚焦，有大道至簡的寓意表現。

　　第八包裝應該包含：產品命名、產品賣點的提煉、包裝形態規劃、包裝材質、終端展示規范、競品分析等內容。

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