網(wǎng)絡劇的盈利模式有哪些

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展和新媒體的不斷普及，越來越多的個人、組織和集團投入到網(wǎng)絡劇的生產(chǎn)陣營中，使網(wǎng)絡劇逐步走進公眾視野。那么，網(wǎng)絡劇的盈利模式有哪些呢?下面就和小編一起看看吧!

　　一、網(wǎng)絡劇的盈利模式

　　(一)獨具特色的制作模式

　　1.低成本，易眾籌

　　成本低成為網(wǎng)絡劇盈利高的重要原因之一。傳統(tǒng)電視連續(xù)劇為了保證收視率，制作商采取聘用著名演員或者購買知名劇本的方式在播出之前就得到一定的關注度，同時還要聘請專業(yè)編劇對劇本再三審核，力求沒有漏洞，從而得到更多廣告商的贊助。這幾種方式無疑會產(chǎn)生巨額的前期成本。

　　而網(wǎng)絡劇在現(xiàn)行的比較寬松的審查環(huán)境下，無需為了劇本的嚴密合理耗費太多精力，也不必招攬著名演員吸引受眾目光。選擇觀看網(wǎng)絡劇的受眾，大多只求一笑，不會對劇情過分苛責。

　　同時，關注網(wǎng)絡劇的群體以青年網(wǎng)民為主，少有專業(yè)人士對某一網(wǎng)絡劇吹毛求疵，這使網(wǎng)絡劇在制作之時就節(jié)省了大量的成本，為更多的盈利創(chuàng)造了良好的條件。

　　低成本的巨大誘惑使得各行各業(yè)的人都有了創(chuàng)造網(wǎng)絡劇的可能，眾籌形式的出現(xiàn)更給網(wǎng)絡劇注入了更多的新鮮血液，塑造了新的無限可能。

　　2.互動頻繁，邊做邊播

　　與廣播電視相比，網(wǎng)絡的一大優(yōu)勢是可以把受眾的情況隨時反饋給制作方。每一集的點擊率，每一部分的重復播放率，包括評論、彈幕等等信息都將為網(wǎng)絡劇制作方提供新的方向。

　　加之網(wǎng)絡劇審查層級較少，審核較為快捷，很多網(wǎng)絡劇都采用了邊做邊播的模式，隨時向著受眾喜歡的方向改變故事的發(fā)展軌跡，甚至制作多個結局來供不同口味的觀眾選擇觀看。有針對性地迎合受眾的口味使得網(wǎng)絡劇可以得到更多受眾的關注，從而得到更大的盈利空間。

　　近年來，雖然部分電視連續(xù)劇也開始采用邊做邊播的模式，如2015年湖南衛(wèi)視的暑期青春勵志偶像劇《旋風少女》，但由于只能通過第三方平臺滯后地反饋受眾的意見，加之審查的程序和時間問題，使得即使網(wǎng)絡上對情節(jié)發(fā)展的呼聲已經(jīng)此起彼伏，電視連續(xù)劇也不得不按照既定的情節(jié)發(fā)展下去，最終招來多方不滿，并沒能發(fā)揮出邊做邊播的功效。

　　(二)獨具特色的植入廣告方式

　　1.獨家定制，完美詮釋

　　早在動畫片《大力水手》播出之時，定制廣告就已經(jīng)走進了觀眾的視野。《大力水手》實際上是為一家菠菜罐頭生產(chǎn)廠家專門定制的動畫片。多年過去，在傳統(tǒng)電視連續(xù)劇情節(jié)連貫、邏輯嚴密的普遍要求下，定制廣告仍然難以普及。

　　但網(wǎng)絡劇的紅火改變了這一現(xiàn)狀。網(wǎng)絡劇本身以幽默搞笑為主，對整體的故事情節(jié)沒有太高要求，因此很容易為某一贊助商單獨定制符合商品氣質的廣告橋段。

　　即使部分內(nèi)容已經(jīng)出戲，也可以輕而易舉地被觀眾當作搞笑內(nèi)容而接受。如《太子妃升職記》中，劇組為唯一的廣告贊助商“金戈”專門定制了兩集的內(nèi)容，雖然與整體劇情毫不相干，卻利用劇中人物設自然地插在了故事情節(jié)之中，并沒有引起受眾太大的反感，反而滿足了部分觀眾的戲外幻想。這在傳統(tǒng)電視連續(xù)劇中幾乎是不可想象的。

　　再如《報告老板》，每一集專門為一則廣告定制，成為同一背景下一個個獨立又有趣的小故事。這一方式也成功吸引了大批廣告客戶的目光，最終成為網(wǎng)絡劇獨具特色的盈利模式的重要組成部分。

　　2.輕松氛圍，相輔相成

　　傳統(tǒng)電視連續(xù)劇的廣告植入方式大多是讓主人公使用廣告產(chǎn)品或者出現(xiàn)在背景環(huán)境之中。這種植入方式很難完美地符合廣告商品的氣質，也很難自然地融入電視劇的劇情。

　　就像屢被詬病的《一起來看流星雨》中，幾名揮金如雨如土的公子哥竟然每天開著市場價不足十萬元的汽車出門耍帥;《老婆大人是80后》中RIO雞尾酒頻繁出現(xiàn)在各個高中低檔場合，甚至屢次被稱作紅酒。不合適的廣告植入雖然賺足了目光卻使得商品的美譽度不斷下降。

　　而網(wǎng)絡劇本身就是詼諧幽默的風格，故事情節(jié)已經(jīng)雷點層出，完全不避諱自身的漏洞，甚至是刻意扭曲事實來營造幽默的氛圍。此時出現(xiàn)的廣告并不需要嚴密地配合故事的情景，只需配合當時的氣氛，可以讓被反復宣傳的廣告客戶們牢牢記住產(chǎn)品的名稱，卻又不會產(chǎn)生濃烈的厭煩。

　　(三)付費點播，直接盈利

　　與傳統(tǒng)廣播電視單純依靠廣告客戶盈利的方式不同，2015年的網(wǎng)絡劇《盜墓筆記》開啟了全新的網(wǎng)絡劇盈利模式——付費觀看。在播出幾集之后，播出方愛奇藝視頻采取了“普通用戶只能每周五觀看一集，但付費用戶可以一口氣看完全劇”的全新模式。

　　此舉一出，愛奇藝VIP會員數(shù)周環(huán)比增幅超100%，超過250萬的會員請求通過付費的方式立刻觀看全劇，按每人15元的月會費計算，光這部劇的會費就為網(wǎng)站帶來3750萬的收入。

　　有了這種收入的保障，越來越多的網(wǎng)絡播放平臺開始尋求以注入資金和分享收入的方式與網(wǎng)絡劇制作方合作，甚至是播放平臺自身投入到網(wǎng)絡劇的創(chuàng)作中來。這使得觀眾的點播付費直接成為網(wǎng)絡劇的利潤之一。付費觀看由此成為網(wǎng)絡劇不同于傳統(tǒng)電視劇的獨特的盈利模式。

　　二、網(wǎng)絡劇的改進策略

　　網(wǎng)絡劇具有獨特的盈利模式，但同時也面臨著許多問題，如網(wǎng)絡劇審核不嚴導致大量粗制濫造甚至庸俗低俗的作品走向市場;網(wǎng)絡劇可以為廣告定制，于是有大批商家開始謀求通過網(wǎng)絡劇的方式進行夸大宣傳;網(wǎng)絡劇可以采取付費的模式，但會員賬號的私下買賣和盜版現(xiàn)象頻發(fā)極大地影響了制作方的收益等等。對此，網(wǎng)絡劇需做出多方面的改進。

　　(一)進一步加強審核

　　在2015全國電視劇行業(yè)年會上，羅建輝司長已經(jīng)提出網(wǎng)絡劇“線上線下將統(tǒng)一標準”。針對網(wǎng)絡劇的具體審查規(guī)則的制定也將逐步提上日程。

　　要想進一步規(guī)范網(wǎng)絡劇，必須完善網(wǎng)絡劇的審查規(guī)范，建立適應網(wǎng)絡劇發(fā)展的審查機制，做到事前審查而不僅僅是事后追懲;明確網(wǎng)絡劇中廣告宣傳的責任承擔，嚴厲打擊網(wǎng)絡劇中的夸大甚至虛假廣告;抵制粗制濫造的作品，有效保護優(yōu)秀作品的盈利。

　　(二)延長產(chǎn)業(yè)鏈

　　網(wǎng)絡劇獲得極高的關注度之后不應就此退出市場，而是應挖掘衍生價值。韋伯曾說：“市場經(jīng)濟的本質就是擴張。”網(wǎng)絡劇也應該憑借自己的影響力擴張到各個領域。

　　借鑒電視連續(xù)劇的“同名游戲”“明星同款”等延伸產(chǎn)品，豐富網(wǎng)絡劇的收入來源;借鑒日本動漫行業(yè)的“網(wǎng)絡作品與漫畫結合”和“cosplay”“手辦”等形式，增加網(wǎng)絡劇的實體產(chǎn)品，產(chǎn)生持久影響的同時，增加網(wǎng)絡劇的盈利。

　　(三)全媒體融合，多渠道發(fā)展

　　目前，已經(jīng)有部分網(wǎng)絡劇采用了渠道投資的方法獲得新的宣傳力量。在三網(wǎng)融合的環(huán)境下，網(wǎng)站、視頻播放器、手機客戶端、微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)渠道都可以成為網(wǎng)絡劇宣傳自身并獲得盈利的渠道。

　　有著自媒體傳播效應的影響，制作方只需利用意見領袖并稍加推波助瀾便可以掀起浩大的互聯(lián)網(wǎng)聲勢。另外，雖然傳統(tǒng)媒體的受關注度不斷下降，但其權威性和影響力仍然不可小覷。能夠登上廣播電視網(wǎng)絡的網(wǎng)絡劇被認為有著極高的規(guī)格，在這種情況下，網(wǎng)絡劇仍然應該尋求與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，互利共贏。

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