產品宣傳活動方案通用

　　為了確保事情或工作得以順利進行，常常要根據具體情況預先制定方案，方案是從目的、要求、方式、方法、進度等都部署具體、周密，并有很強可操作性的計劃。那么大家知道方案怎么寫才規范嗎？下面是小編收集整理的產品宣傳活動方案通用，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　地方特色檔案是一定區域內的國家機構、社會組織及個人從事經濟、科學、文化等活動直接形成的、記錄本區域特色活動的各種文字、圖表、聲像、電子文件等不同形式的歷史記錄。宣傳利用地方特色檔案是傳遞檔案信息、實現檔案價值的重要渠道。本文以地方特色檔案宣傳利用工作為研究對象，著力探討發展地方特色檔案宣傳利用工作的新途徑、新方法。

　　一、宣傳利用地方特色檔案的意義

　　（一）有助于推動地方經濟發展

　　地方特色檔案記錄了本區域的特色活動，是一代人或幾代人智慧的結晶，濃厚的地域特色容易使人們產生共鳴，對其進行宣傳利用有助于推動地方經濟發展。比如浙江方言檔案的宣傳利用就較好地服務了“浙商回歸”戰略。20xx年9月，浙江省檔案局利用“浙江方言語音庫”建設成果，為獻禮第二屆浙商大會制作了《“鄉音的呼喚”――浙江方言語音典藏（光盤）》，贈送與會浙商代表留念，光盤在宣傳浙江、宣傳浙江歷史文化的同時，宣傳了浙江經濟社會發展的良好環境，進一步激發了浙商回歸家鄉、反哺家鄉的熱情，在浙商群體中營造出“回家創業”的良好氛圍，在促進浙江經濟發展方面發揮了獨特的作用。

　　（二）有助于檔案的活態保護

　　地方特色檔案記載了大量的地方傳統工藝技法，對其進行宣傳利用有助于將傳統工藝轉化為現代生產力，使檔案煥發新的活力，得到傳承與保護。比如蘇州宋錦檔案的宣傳利用就較好地進行了檔案的活態保護。宋錦由于受傳統織造技術、品種開發及生產成本等因素限制，一度面臨著在市場上消失的危險。為了振興宋錦，近年來蘇州市工商檔案管理中心與鼎盛絲綢有限公司合作，對部分館藏宋錦實物進行聯合開發，篩選并確認了多個典型傳統“宋錦”品種并對其進行改良，使宋錦產品有了新的突破。20xx年11月，北京APEC晚宴上，參會領導人及配偶身著蘇州宋錦面料制成的“新中裝”奪目亮相，蘇州宋錦凝聚了全球目光，而這就是對蘇州宋錦檔案的活態保護。

　　（三）有助于提升文化傳承度

　　地方特色檔案是一筆文化財富、文化遺產，借助平臺有效宣傳利用地方特色檔案對于增強社會關注度、擴大檔案知名度、提升文化傳承度具有積極意義。比如僑批檔案的宣傳利用就較好地提升了檔案的世界知名度。福建省檔案局、廣東省檔案局自20xx年啟動僑批檔案申請《世界記憶遺產名錄》工作以來，通過舉辦展覽、編輯出版書籍畫冊、創辦學術刊物、制作電視片等途徑，利用檔案資源大力宣傳僑批檔案，營造申遺氛圍。20xx年，“僑批檔案”順利通過聯合國教科文組織世界記憶國際咨詢委員會評審，正式被聯合國教科文組織列入《世界記憶遺產名錄》。

　　二、宣傳利用地方特色檔案的作用

　　（一）開拓檔案領域，提升檔案價值

　　地方特色檔案的宣傳利用可謂是檔案工作的全新領域，圍繞其內容的廣泛性，載體的多樣性，價值的獨特性，權屬的探討性進行宣傳利用，將有利于提升檔案價值，為檔案工作提供新思路。

　　（二）整合檔案資源，定位征集工作

　　地方特色檔案的宣傳與利用將有助于檔案部門“走出去”，立足于整個區域，放眼多個部門整合地方特色檔案資源，從而明確檔案征集工作的定位，有計劃、有針對性地接收和征集地方特色檔案。

　　（三）傳承特色文化，保護特色活動

　　宣傳利用地方特色檔案資源，加強檔案所反映的地方特色文化、特色活動的挖掘、營銷與推廣，打造文化精品，使之融入百姓生活，喚起社會各界對地方特色文化的興趣、對特色活動的關注，對于地方特色文化的傳承與發揚、地方特色活動的保護與搶救具有重要作用。

　　三、宣傳利用地方特色檔案存在的問題

　　（一）概念模糊，宣傳利用基礎薄弱

　　對于地方特色檔案的概念，國家檔案局沒有明確的定義，對建立地方特色檔案沒有具體要求、缺乏評定標準，這使得全國各地、各級檔案部門對地方特色檔案概念的理解存在多樣性，對其建立存在較大隨意性。目前，已建立的地方特色檔案存在界定不準、內容不實、數量虛高等問題。地方特色檔案在收集、整理、統計等環節出現的諸多問題，是影響檔案宣傳利用的根本因素，無疑為檔案的宣傳、利用工作埋下了隱患，導致其在宣傳、利用地方特色檔案工作中常因素材不足而無法開展后續工作。

　　（二）動力不足，宣傳利用手段單一

　　目前，全國各地地方特色檔案的宣傳與利用工作主要圍繞舉辦展覽、制作宣傳光盤、開設博物館、紀念館進行，無論是宣傳載體還是利用形式均存在手段單一、因循守舊、缺乏新意等問題。究其原因主要是從事地方特色檔案宣傳與利用的工作人員行業背景知識匱乏，導致其內在動力不足，對地方特色檔案的宣傳與利用流于表面，無法完成深層次的挖掘。

　　（三）資源分散，宣傳利用整合不力

　　地方特色檔案的來源具有多樣性，往往保存于檔案館、機關企事業單位檔案室、特色活動主辦方及民間收藏家等互不隸屬的機構、部門及個人手中。對地方特色檔案進行宣傳與利用是一項系統性工程，只有將分散保管的檔案進行統籌、科學規劃才能充分利用檔案資源、實現檔案價值。目前，由于各部門彼此間對地方特色檔案的宣傳與利用缺乏溝通、協調，各自為政，導致宣傳利用工作不具全面性、缺少說服力。

　　四、宣傳利用地方特色檔案的對策

　　（一）建立地方特色檔案評定體系，并做好相關服務工作，提升地方特色檔案質量

　　1、對地方特色檔案進行宣傳與利用，首先應明確地方特色檔案的定義、內容，從根源上將地方特色檔案與其他檔案劃分清楚。為了打牢地方特色檔案的根基，建立社會認可度高的地方特色檔案，需要充分發揮地方特色檔案在促進區域經濟社會發展中的價值和作用，提升地方特色檔案的含金量，檔案部門可以從制定規范、組織實施、政策扶持三個階段著手建立地方特色檔案評定體系，設置地方特色檔案建設門檻，從而規范地方特色檔案內容，提升地方特色檔案質量。

　　2、做好服務，提升地方特色檔案質量。檔案部門對各門類、各載體的檔案具有監督指導職能，應將地方特色檔案的形成者、所有者納入到檔案監督指導范圍，并根據檔案的內容、性質與載體為其量身定制檔案管理方法，主動上門提供檔案咨詢、建檔服務，幫助檔案所有者逐步建立起內容齊全、整理規范的地方特色檔案。

　　（二）多舉措拓展檔案宣傳服務途徑

　　1、推進專業人才隊伍建設，增強檔案宣傳利用意識。地方特色檔案宣傳與利用工作具有多學科、綜合性、協作性等特點，建設一支專業人才隊伍對于拓展工作思路、激發創新意識、打造文化精品等方面具有重要意義，是提升地方特色檔案宣傳與利用工作質量的核心。一是強化內在學習，提升綜合素質。建設專業人才隊伍，檔案部門應從培養高素質的從業者入手，按照“請進來、走出去”的工作思路，以檔案知識、特色檔案背景知識、行業發展規劃為重點，通過集中學習、分組討論、名家講壇、實地考察、研討座談等形式，使從業者加強對地方特色檔案實體的感性認識、增強對地方特色檔案宣傳利用手段的了解。二是聘請行業顧問，彰顯專業優勢。檔案部門應及時聘請地方特色檔案行業顧問，將地方特色檔案所有者悉數吸納其中，組建顧問團，在檔案宣傳利用中充分發揮顧問團的專業優勢，更好地展現地方特色文化風采。

　　2、建立微信公眾號，打造線上交流平臺。建立以“地方特色檔案”命名的微信公眾號，以豐富的地方特色檔案內容為支撐，通過特色檔案概覽、特色檔案征集、特色檔案故事三個欄目為主干，通過“轉發朋友圈有禮”“掃碼送禮品”等線上線下活動進行推廣，通過圖文并茂的內容、有獎答題的形式增強地方特色檔案宣傳的知識性、趣味性與互動性。

　　3、拍攝微電影，宣傳檔案潛在價值。由地方政府出資，檔案部門與特色檔案所有者合作，運用網絡平臺將內容各異的地方特色檔案分門別類地拍攝成微電影，每部微電影通過文字、圖片、影像、口述等形式講述一種地方特色檔案的由來與內在精神，力求達到“講文化、述歷史、訴傳承”的目的。

　　（三）營造合作共贏的良好局面，打造區域特色文化名片

　　1、摸清家底，建立地方特色檔案數據庫。地方特色檔案是一個龐大的檔案群體。明確區域特色活動內容、梳理特色活動檔案脈絡、建立地方特色檔案數據庫是宣傳利用地方特色檔案信息資源的有效途徑。為確保數據庫內容的真實性、準確性及時效性，數據庫的建立應采取“三步走”的方法，即走訪調查、簽訂協議、數據匯總。檔案部門要通過建立地方特色檔案數據庫，全面掌握區域內特色檔案情況，為其宣傳利用工作的開展奠定堅實的基礎。

　　2、開發衍生品，提升社會關注程度。開發地方特色檔案衍生品是指以地方特色檔案的文字、照片及實物為原型，經過專業設計師精心設計開發出一系列可供百姓日常使用的撲克牌、明信片、書簽、杯子、餐巾紙、鑰匙鏈等產品。地方特色檔案多以圖片的形式出現在衍生品中，比如以景泰藍產品照片為素材制作撲克牌，以龍潭廟會照片為素材制作明信片，以模范人物立志語句為素材制作書簽等等，檔案部門可與產品制造商合作，定制相關產品，并通過檔案法宣傳月、檔案館日、知識講座等活動面向機關、企事業單位工作人員、社區居民免費發放，來達到宣傳地方特色檔案的目的。

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