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試論國產(chǎn)轎車命名
轎車名作為轎車的名字和標志,是架構(gòu)在生產(chǎn)者和消費者之間的一道橋梁。對汽車廠家而言,一個響亮、寓意深刻的名稱不僅能夠集中體現(xiàn)車系的品牌定位及精神內(nèi)核,更是不可或缺的傳播要素,而對消費者來說,轎車名的好壞直接影響著他們對這個產(chǎn)品的認知和想象,進而對其購買行為產(chǎn)生一定的影響。因此,國產(chǎn)品牌轎車的命名應(yīng)充分考慮到本土文化影響、消費階層及消費心理等種種因素,具有一定的車名文化特征。
本文選取的轎車車名用例是近幾十年以來中國的國產(chǎn)品牌轎車,包括自主品牌和日系、韓系、德系、美系等合資品牌的車名。
給轎車取名屬于創(chuàng)造性的活動,在營銷中十分必要。國產(chǎn)品牌轎車的命名應(yīng)該著力體現(xiàn)中國本土文化特色,綜合考察轎車消費群體,針對消費心理設(shè)計出富有個性的名字,凸顯品牌優(yōu)勢,體現(xiàn)車市行業(yè)整體特質(zhì)。只有這樣,才能更好地吸引消費者,成功地達到營銷目的。
語言是文化的載體,是傳統(tǒng)和文化傳承與發(fā)展的媒介;文化作為物質(zhì)財富和精神財富的總和,是人類的生活習慣、生產(chǎn)方式和價值觀的一種表現(xiàn),具有強烈的民族性和社會性,其對語言的影響波及層面從詞匯一直到語境及使用,范圍很廣。國產(chǎn)轎車的命名作為一種特殊的語言現(xiàn)象,具有濃厚的本土文化氣息,形成了一定的語義類聚,大致有以下幾類：
第一,直接音譯的詞語。音譯詞語,就是把英文車名按照國際音標的讀音用與其讀音相同或相近的漢語來代替的那些車名。如上海大眾的桑塔納,北京現(xiàn)代的伊蘭特，長安福特的福克斯,東風雪鐵龍的愛麗舍,廣汽豐田的凱美瑞等。這些用漢字書寫的音譯車名能夠較好地傳達國產(chǎn)合資品牌車所具有的文化內(nèi)涵,使人一眼洞穿其品牌淵源,從而產(chǎn)生購買欲望。
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